“Juist in deze tijd, als de concurrentie naar adem hapt, moeten we schakelen. Nu actie ondernemen betaalt zich, als straks de financiële crisis achter de rug is en de consument weer meer vertrouwen heeft, dubbel en dwars terug”, stelt Willem Zwijnburg, algemeen directeur van Van Heck.Samen met de onafhankelijke automaterialengrossiers van Vrooam, wordt Autofocus, een vernieuwend communicatieproject voor met name universele autobedrijven opgestart.

Het concept bestaat uit een magazine, een website en een televisiekanaal. Het magazine telt 128 pagina’s en verschijnt minimaal drie maal per jaar. Daarin staan voor het grootste deel aanbiedingen van onderdelen en gereedschappen. Daarnaast komt er informatie over activiteiten als bijvoorbeeld Mijngarage.nl. Het Autofocus magazine zal worden gekoppeld aan de website www.autofocus.nl, waar een vervolg aan de acties in het magazine worden gegeven. Beide activiteiten zijn gericht op het autobedrijf. De derde activiteit is geheel gericht op de consument. Van Heck, Vrooam en een groot aantal universele autobedrijven gaan aan narrowcasting doen door middel van Autofocus TV. “In de klantenwachtruimte hangen we een televisie op, waarop via een internetaansluiting promoties, info’s en andere wetenswaardigheden in blokken van twintig minuten worden getoond. Zelfs het lokale weerbericht zit erbij”, aldus Zwijnenburg.

Behalve de op consumenten gerichte tv-uitzendingen is er een uur voor opening van het betreffende autobedrijf de mogelijkheid om informerende, dan wel commerciële b-to-b boodschappen voor het autobedrijf zelf aan te bieden. Zwijnenburg: “Dat kan over gereedschappen gaan, een nieuw product, werkplaatsapparatuur, een training of gewoon interessante nieuwsfeiten die voor de manager/eigenaar van het autobedrijf en zijn medewerkers bedoeld zijn.”

Adriaan Roggeveen, CEO van Sator, de moedermaatschappij van Van Heck, en een belangrijke stimulerende factor als het om het concept Autofocus gaat. “Juist in deze tijd is actie geboden, nu dien je je te onderscheiden in de markt. In plaats van op de rem te staan zoals we vele anderen zien doen, trappen wij op het gaspedaal”.

Autofocus TV biedt werkplaatsconcepten die door de Vrooam-grossiers worden ondersteund de mogelijkheid om het tv-kanaal in plaats van Autofocus de naam van het betreffende werkplaatsconcept te geven, denk aan Vakgarage, Autofit en Bosch Car Service. Wanneer er animo voor is, zal Autofocus ook in België worden geïntroduceerd.

Tags: werkplaatsformule

Geen Reacties